前文提到的KM在開業(yè)當(dāng)日請了知名網(wǎng)紅和國際團(tuán)隊(duì)在店內(nèi)做“雙語導(dǎo)購”和直播，同樣引來人頭攢動和大規(guī)模傳播，就是很典型的例子。同樣，我們看到了很多類似的素材，比如到社交媒體上的健身打卡（今天完成了腹肌練習(xí)第幾次），看到了百詞斬、扇貝等APP上的背單詞打卡（今天完成了100個新單詞）。對于流行來說，素材和引爆點(diǎn)當(dāng)然是不可或缺的。因此，主動制造或者主動協(xié)助消費(fèi)者完成素材收集和發(fā)布，是很好的引爆流行的手段。

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　　新一代的年輕人在追求時尚潮流與優(yōu)秀品質(zhì)的同時，對于服裝與穿著其實(shí)有更多的思考，例如追求環(huán)保、追求簡約、追求自我等，而KM男裝在這些方面與消費(fèi)者的需求無疑不謀而合。KM是以北歐文化為品牌基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)師快時尚品牌，在設(shè)計(jì)中注重簡約自然的搭配，在舒適與優(yōu)雅之中找到完美的平衡，令消費(fèi)者在精雕細(xì)琢的產(chǎn)品之間窺見自然環(huán)保與休閑舒適的真諦。

　　稍微觀察一下時下年輕一代的穿著其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，花哨的裝扮已經(jīng)不是時尚之人眼中的潮流上帝，過于繁復(fù)奢華的服裝也已經(jīng)跟不上現(xiàn)代的潮流趨勢;相反，越是自然、越是簡約的剪裁和設(shè)計(jì)則越是可以長留時尚界，令眾人眼前一亮。要說KM為什么能夠深刻的了解時下年輕人的時尚需求，套用一句話就可以得到簡潔明了的答案:從群眾中來，到群眾中去。

　　如果沒有時尚嗅覺靈敏的設(shè)計(jì)師汲取國際潮流動態(tài)，從日常生活中尋得創(chuàng)作源泉;如果沒有團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研市場收集用戶的反饋信息與穿著體驗(yàn);如果沒有一周更新一次產(chǎn)品的新鮮發(fā)酵和快速成長，或許KM就不是今時今日深受年輕消費(fèi)者喜愛和認(rèn)可的模樣了。

　　五、消費(fèi)羊群效應(yīng)的加劇

　　羊群效應(yīng)也叫從眾效應(yīng)，是一種盲從的社會心理。在消費(fèi)中，羊群效應(yīng)隨著社會化媒體的進(jìn)一步發(fā)達(dá)正在逐漸加劇。消費(fèi)KOL和社群大V在消費(fèi)中的導(dǎo)向作用明顯。一旦引爆，擴(kuò)散很快。就像消費(fèi)KOL和社群大V等達(dá)人們負(fù)責(zé)播種，而羊群效應(yīng)后的“拔草一族”很快就將“拔草”當(dāng)做心心念念的事。

　　“頭羊”的作用在社交媒體上、購物網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站上被進(jìn)一步放大，甚至消費(fèi)品牌們會將“頭羊”們的消費(fèi)主張精準(zhǔn)投放到小區(qū)、辦公樓宇、固定文化場所等。當(dāng)主要的傳播渠道和社群KOL們一致發(fā)力的時候，引爆流行的效果是加倍的。