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　　競(jìng)爭(zhēng)層面上，圍繞著商家與消費(fèi)者，他們將與淘寶、京東一起，展開一場(chǎng)激烈角逐:平臺(tái)比拼的是GMV、商家爭(zhēng)奪的是銷售額、消費(fèi)者在意的，則是買到的商品是否超值。

　　新的業(yè)態(tài)與新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)同時(shí)出現(xiàn)，當(dāng)下的雙十一正變得越來(lái)越內(nèi)卷。

　　一方面，內(nèi)卷的戰(zhàn)線在拉長(zhǎng)。

　　雙十一早已經(jīng)不單指11月11日這一天，從去年開始，平臺(tái)們已經(jīng)把戰(zhàn)火燒到了10月。天貓、京東均把預(yù)售日提前到了10月20日晚8點(diǎn)。而快手和抖音，一個(gè)將自己的“116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”提前至了10月20日開始，另一個(gè)更是在10月15日就提前搶跑，推出了“雙11好物節(jié)”。

　　另一方面，直播電商的興起，正在加速分食存量蛋糕。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)售日的直播中，李佳琦累計(jì)銷售額達(dá)106.53億元， 薇婭累計(jì)銷售額達(dá)82.52億元，兩人直播間的總銷售額接近190億元。