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　　為什么雙十一會變得如此內(nèi)卷？這背后有兩個原因:

　　一.整個電商大盤增速在放緩。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7-9月，網(wǎng)上商品和服務(wù)當(dāng)月零售額較去年同期均有所放緩；此外，我國移動購物App行業(yè)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)逼近11億，滲透率突破92%，已觸及天花板；

　　二.直播電商消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%；

　　三.造節(jié)的常態(tài)化。在雙11之外，京東打造了618，成為和雙十一并立的電商節(jié)日；稍近一些，今年6月，快手打造了“快手616品質(zhì)購物節(jié)”；兩個月后，抖音也推出了自己的“抖音818新潮好物節(jié)”。

　　除此之外，平臺還有三八節(jié)、521、開學(xué)季、818、雙12、年貨節(jié)等越來越多的購物節(jié)。

　　于是這個故事的走向變成了如下:一個肉眼可見的天花板面前，另一個基于流量的新生模式方興未艾，諸如雙十一這樣的重要節(jié)點，自然而然被趨勢化、被爭奪，內(nèi)卷也由此加重。