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　　要說當下名氣最響的白酒，一定是茅臺和五糧液，坊間一直流傳著“鐵打的茅五，流水的老三”的說法。

　　茅臺五糧液作為白酒屆的絕對引領者，常年霸榜第一二名，過去的十幾年，還未有誰能真正威脅到兩者的地位。

　　但要說到名酒老三，還真沒人能給出個標準答案，曾今的“汾老大”、“瀘老大”亦或者是后起之秀“洋河”，都覺得差點意思。

　　那么，到底誰才是名酒屆的名符其實老三呢？

　　“半途而廢”的劍南春

　　曾經的劍南春，與茅臺、五糧液齊名，被并稱為“茅五劍”，在茅臺五糧液格局形成后，劍南春是第一個擠入“茅五”陣營的。

　　上世紀90年代，茅臺、五糧液、劍南春緊跟改革開放熱潮，走上漲價之路，僅十年時間，實現(xiàn)了巨大發(fā)展。

　　從2001年到2004年，劍南春在銷售、利潤、稅收方面，穩(wěn)居白酒行業(yè)第三，“茅五劍”三足鼎立格局就此形成，并廣受大家認可。

　　2002年，瀘州老窖國窖1573和全興水井坊橫空問世，高端白酒出現(xiàn)有力競爭者，劍南春TOP3地位開始受到影響，此時茅五緊跟時代，“大步流星”的走提價之路，重回行業(yè)高端前列。

　　而當時的劍南春，則放緩提價腳步，想要穩(wěn)扎穩(wěn)打，雖說在當時樹立起了“物美價廉”的好酒形象，卻不利于長遠發(fā)展，使其逐漸與茅臺五糧液拉開差距，開始掉隊，再加上08年四川地震，劍南春損失了很多基酒和窖池，元氣大傷，大不如前。

　　至此，“茅五劍”時代真正結束，一直以來，劍南春的口碑都很不錯，酒友們也在期待著這顆昔日明星再度輝煌。

　　“后來居上”瀘州老窖

　　繼劍南春之后，第二個擠進“茅五”陣營的是瀘州老窖。

　　本世紀初期，眾多名酒都在卯足力氣發(fā)展高端白酒，紛紛提價，瀘州老窖也趕著熱潮，糾正之前保守派“名酒變民酒”的錯誤政策，走高端路線，“國窖1573”應運而生。

　　2002年，國窖1573誕生，定價甚至超過茅臺和五糧液，瀘州老窖以迅雷不及掩耳打入高端白酒領域，銷量、利潤大增，就此奠定了其名酒第三的地位。

　　但企業(yè)轉型升級最重要的一個原則便是“起點在顧客，不在產品”，2012年年末，白酒行業(yè)迎來寒冬，眾大酒廠紛紛降價，進入調整期，而瀘州老窖依舊我行我素，將國窖1573的價格從1480元提升到1580元，銷量受到嚴重影響，傳統(tǒng)銷售渠道問題百出，一時間形式難以控制。

　　2014年，瀘州老窖庫存增加8361噸，同比增長30%以上，營收已降至53.5億，較2012年的峰值有所下降，凈利潤僅為8.8億。瀘州老窖光芒褪去，逐漸低調。

　　當然，瀘州老窖本身實力強大，是濃香型白酒的泰斗，桃李滿天下，歷史悠久、底蘊深厚，重返第三也只是時間問題。